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品牌选择代言人 要和品牌发展方向契合

发布者:星光闪耀 标签:品牌代言人 明星代言人 2045人浏览过

    品牌选择代言人,还有一个需要考虑的要素就是品牌发展方向。只有代言人和品牌发展方向契合,品牌才能够借助明星更好地达成营销目的,推动品牌朝着发展目标更快更好地前进。

    完美日记在这一方面的选择就非常明智。在完美日记的初步发展阶段,品牌需要扩大声量,提升品牌的认知度,打造网红品牌,吸引更多粉丝。因此,完美日记选择了许多流量明星,比如罗云熙、朱正廷、许佳琪等等,这些明星的选择均和大象品牌知名度的发展策略和方向相符。

    而在前段时间,随着完美日记母公司在美国上市,完美日记的品牌发展策略也发生了一些变化,由以前的打造网红品牌,打响知名度转变为打造一个高格调、国际化的品牌。

    随着品牌发展方向的改变,完美日记也顺势改变了代言人的选取策略,选择实力与人气并存的国际化明星周迅作为全球代言人,国际音乐偶像Troye Sivan(戳爷)作为品牌大使,无疑是出于其国际化策略。

    通过这样的策略,完美日记撕掉了网红标签,走出了打造品质化品牌的第一步,让更多消费者加深对于品牌的认知,提升了品牌格调,同时也走出了拓展海外市场的第一步。

    品牌和代言人的合作,是一把“双刃剑”。合适的明星代言人选择能够为品牌扩大声量,借助明星自身的流量和影响力,提高用户对于品牌的认知度,传递品牌价值观,塑造品牌形象,进一步促成用户的消费转化。

    不合适的明星代言人则会起到反作用,其流量不仅不能为品牌完成正向赋能,甚至有可能会影响品牌产品的销量,损伤品牌口碑,伤害品牌形象。

    星光闪耀明星经纪认为,如何选择合适的明星代言人,一直是品牌们面临的一大课题。流量不是品牌选择代言人的唯一标准,代言人人设和品牌的契合程度,以及与品牌发展方向是否一致,都是影响品牌选择的重要因素。

    品牌只有综合考量这些因素,才能够选出适合自己品牌的代言人,品牌和明星代言人的内容共创带来的营销效果才会更大化。


    明星代言选星光闪耀明星经纪,专业从事明星代言业务18年,解惑您的代言难题,帮助企业寻找一个更合适的明星代言人。


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